PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN GALASERAH KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Renata Bagu; Fadlina Fadlina; Suriadi Suriadi

doi:10.61912/lajumen.v2i2.188

Authors

Renata Bagu Mahasiswa Prodi Manajemen, Universitas Ichsan Sidenreng Rappang
Fadlina Fadlina Prodi Manajemen, Universitas Ichsan Sidenreng Rappang
Suriadi Suriadi Prodi Manajemen, Universitas Ichsan Sidenreng Rappang

DOI:

https://doi.org/10.61912/lajumen.v2i2.188

Keywords:

Media Sosial, Keputusan Pembelian, Rumah Makan, Pemasaran Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Galaserah Kabupaten Sidenreng Rappang. Media sosial saat ini berperan penting sebagai salah satu strategi pemasaran yang mampu memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen Rumah Makan Galaserah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t (parsial), diperoleh nilai thitung sebesar 18,396 yang lebih besar dari ttabel sebesar 1,98447, sehingga hipotesis alternatif (Ha) diterima. Hal ini menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,775 yang berarti bahwa 77,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel media sosial, sementara sisanya sebesar 22,5% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.

References

Ardiansah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram sebagai media marketing: Potret penggunaan Instagram sebagai media pemasaran online pada industri UKM. CV. Cendekia Press

Ayuni, C. H. I. T. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Rumah Makan Gudeg Lumintu Di Kabupaten Jember (Doctoral Dissertation, Politeknik Negeri Jember)

Batee, M. M. (2019). Pengaruh media Sosial terhadap keputusan pembelian di toko kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 2(2), 313-324.

Harahap, Z., & Julvitra, E. (2020). BAB II Tinjauan pustaka. Universitas Nasional. https://repository.unas.ac.id/8558/3/BAB%20II.pdf

Idris, S. (2023). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Pendekatan Relationship Marketing (Studi Kasus Pada Ud Ayam Potong Cahaya Soppeng Di Kab. Konawe Selatan Kota Kendari) (Doctoral Dissertation, Universitas Hasanuddin).

Khairullah, M. N., Irdiana, S., Ariyono, K. Y., & Lukiana, N. (2022). Menelisik Eksistensi Warung Makan Di Tengah Gempuran Covid 19. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(3), 5169-5176.

Lestari, D. A. Y. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Menggunakan Situs Online Shopee Melalui Kepuasan Pelanggan (Studi Empiris Mahasiswa Program Magister Manajemen Angkatan 2018 Univeristas Hasanuddin Makassar) (Doctoral Dissertation, Universitas Hasanuddin).

Lukiana K, G. I. T. A. (2022). Analisis Pengaruh Faktor Perilaku Konsumen Dengan Dimoderasi Faktor Psikologisi Terhadap Keputusan Pembeliani Produk Retail Secara Onlinei Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitasi Muhammadiyah Semarang) (Doctoral Dissertation, Universitasmuhammadiyahsemarang).

Mustapa, A., Machmud, R., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Jiksau Food. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 264-270.

Nabila, D., et al. (2020). Etika penggunaan media sosial dan digitalisasi bagi UMKM di Kelurahan Mijen Kota Semarang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, STIE PENA

Syamsiyah Et Al. (2023). Perilaku Konsumen. Https://Www.Google.Co.Id/Books/Edition/Perilaku_Konsumen/8739eaaa qbaj?Hl=Id&Gbpv=1

Wahyuningsih. (2019). Kemudahan akses dan pemesanan: Sistem informasi aplikasi restoran berbasis teknologi informasi. STMIK AUB Surakarta

Zega, F. K., Hulu, T. H. S., Zebua, S., & Zebua, E. (2024). Analisis Peramalan (Forecasting) Penjualan Tahu dengan Metode Single Moving Average untuk Mengoptimalkan Produksi pada Pabrik Tahu Nias. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 2931-2942.